distrugând brandingul celei mai noi echipe a AFL

distrugând brandingul celei mai noi echipe a AFL

După luni de discuții și intrigi, a 19-a și cea mai nouă echipă a AFL, Tasmania Devils, a fost în sfârșit eliberată. jumper, logo și culori în Devonport în această săptămână.

Diavolii vor purta verde, galben și roșu, iar Guernsey-ul lor va avea o hartă a Tasmaniei cu un „T” roșu central. Logo-ul clubului prezintă un profil al unui diavol tasmanian, despre care președintele Grant O’Brien a spus că reprezintă personajele „mândre, dure și hotărâte” ale statului.

Au existat surprize de branding? Nici unul. Excelent pentru brand și ceea ce s-a văzut deja de la echipele de stat de juniori din Tasmania.

Totuși, diferența a fost că aceasta a fost lansarea oficială a AFL. Fara intoarcere. Și a depășit niște obstacole destul de mari, cum ar fi de ex ajungând la un acord cu gigantul global de divertisment Warner Bros asupra utilizării numelui, culorilor și siglei.

Dar de ce a fost această zi atât de importantă?



Citeşte mai mult:
Cazul unei echipe Tasmanian AFL, din perspectiva unui economist


Construirea mărcii (sportive).

Sportul a fost întotdeauna modelul original de crowdfunding. Fără fani, nu există echipă, într-adevăr. Așa că a fost grozav să văd că diavolii erau sfinți cu marketingul în centrul lor – adică abonamentul de fundație de 10 USD.

În două ore de la lansare, Devils vânduseră peste 40.000 de membri instituționali la 10 USD per pop. Prin comparație, cele mai recente cluburi de expansiune ale AFL, Gold Coast și Greater Western Sydney, au totalizat 23.359 și, respectiv, 33.036 de membri la sfârșitul anului 2023.

Vânzarea biletelor de sezon ieftine către instituții cu câțiva ani înainte de primul meci al echipei a fost inteligentă, deoarece acumulează bani destul de buni până când veniturile și sponsorizările ajung în ziua jocului.

Aceștia obțin apoi acces la o bază de date mare, atât de esențială pentru alocarea membrilor diferitelor segmente și apoi adaptarea unei oferte pentru fiecare.

Și, desigur, există și aspectul angajamentului, care pentru Devils este deosebit de important, deoarece atât terenul, cât și echipa sunt la câțiva ani distanță de acțiunea AFL – clubul urmează să intre în competiția națională în 2028.

Ei trebuie să păstreze acești membri ai fundației, acești susținători de bază, dedicată ținerii din gură în sus. Și acești membri nu sunt doar în Tasmania – îi veți găsi peste tot. Echipa va juca doar jumătate din meciuri acasă, așa e va fi nevoie de suporteri la jocurile jucate în afara statului. AFL are nevoie și de asta.

Ajută faptul că acești susținători se pot numi pentru totdeauna membri ai fundației. Cuvânt în gură puternic și branding frumos. Și peste 50.000 în câteva ore spun că piața este de acord.

Dar diavolii trebuie să se concentreze păstrând aceşti membri iniţiali în timpul unei lungi călătorii înainte de a juca primul lor joc la Macquarie Point.

De ce este branding-ul atât de important pentru echipele sportive?

Lionel Messi și Cristiano Ronaldo sunt repere în sportul mondial pentru motivul pentru care detaliile contează în marketingul sportiv. Gândește-te la „CR7” și te gândești doar la o singură persoană. Și ce copil ar spune nu unui tricou cu numărul 10 al lui Messi?

Le aduc pe amândouă zeci de milioane anual pentru franciza lor în vânzări de mărfuri și bilete.

Cele mai mari mărci de sport din lume, cum ar fi Barcelona FC, gestionează fiecare detaliu al imaginii de marcă la nuanța reală de culoare din toate ofertele mărcii.

Barcelona FC și Lionel Messi au fost visul unui brand marketer.
AP Photo/Manu Fernandez, File

La fel este și pentru Devils, nu doar din cauza Warner Bros, ci pentru a o evita Port Adelaide – Problemă cu tricoul Collingwood.

Oferta Devils trebuia să fie unică pentru orice altă marcă din AFL, dar să folosească și culori în logo și caracter care să aprofundeze rezonanța dintre echipă, suporteri și comunitate.

The Culori de verde mirt, galben de primula și roșu trandafir fac exact asta. Acest amestec și variațiile sunt proprii. Sunt reprezentative pentru culorile tasmaniei și au fost utilizate pe scară largă de multe alte echipe sportive din stat. Consecvența este atât de importantă în marketingul sportiv și asta a fost grozav.

Aceste culori vor ajuta la crearea unor reacții emoționale mai profunde față de brand și vor menține susținătorii implicați la cel mai înalt nivel, contribuind astfel la atragerea de sponsori.

cât despre logo-ul mărcii, nu a fost altă opțiune decât diavolul tasmanian și este excelent. Aproape orice altă echipă AFL își construiește o mare parte din marca în jurul caracterului lor și asta este ceva ce Diavolii trebuie să facă mai devreme decât mai târziu.

Reacția inițială a mulțimii a fost aproape covârșitor de pozitivă și le-a permis Devililor să construiască acea bază de suporteri de bază care va ocupa 23.000 de locuri la fiecare meci acasă.



Citeşte mai mult:
Crearea de locuri de muncă nu este întotdeauna un lucru bun. Noul stadion al lui Hobart nu poate decât să agraveze criza locuințelor din Tasmania


Provocări și următorii pași pentru „brand Tasmania”

Vor exista provocări pe care marca nu le poate controla, cum ar fi îngrijorare crescândă de comoție cerebrală și dezvoltarea concurenților precum baschetul, eSporturile și fotbalul. Acestea pot afecta marca, dar în general vor fi gestionate chiar de AFL.

La nivel local, marca ar trebui să se concentreze pe furnizarea de cât mai multe experiențe de contact, cum ar fi întâlniri și salutări sau zile de marfă. Tangibilitatea adaugă valoare mărcilor de sport într-un mod care este invidia celor mai multe alte mărci.

Și acest lucru vă va ajuta să vă mențineți comunitatea de brand activă și vocală, ceea ce va ajuta să deviați orice provocări politice pe stadionul acoperitdar și pentru a atrage în echipă și alți suporteri, sponsori și comunități pe măsură ce se apropie data lansării.

Cu Diavolul ieșit din sac, provocarea pentru club va fi acum să se asigure că nu se îndepărtează prea mult de teritoriul său și nu va pierde din vedere cât de greu și de mult va dura până la adevărata sa pradă: această zi de septembrie la MCG.

Comments

No comments yet. Why don’t you start the discussion?

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *