În timp ce supermarketurile australiene dau vina pe costurile alimentelor, băcanul francez Carrefour vizează Pepsi pentru creșteri „inacceptabile” ale prețurilor

Supermarketul francez Carrefour a tras un foc de avertisment într-un război al prețurilor cu mărcile alimentare globale, renunțând săptămâna trecută la produsele PepsiCo din cauza „inacceptabil de mare” se ridică.

Acest lucru a făcut ca băuturile răcoritoare Pepsi să fie scoase din magazinele din toată Europa, la fel ca Doritos, cerealele pentru micul dejun Quaker și alte alimente produse de multinațională.

De obicei, sarcina cumpărătorilor și a susținătorilor consumatorilor este să cheme companiile pentru că au depășit marcajul privind prețurile, vizând adesea comercianții cu amănuntul. Dar de data aceasta, într-o lovitură preventivă împotriva sursei majorărilor, Carrefour a respins, arătând că nu era problema.

Aceasta este o abatere radicală de la politica obișnuită a comercianților cu amănuntul care transferă costurile direct consumatorilor.

Refuzul de a transporta mărci de producători – cunoscute sub denumirea de produse imitative – poate fi periculos pentru comercianți cu amănuntul, determinând clienții să treacă la concurenții care comercializează produsele lor preferate.

In Australia, 65% din industria de retail a produselor alimentare este controlat de Woolworths (37%) și Coles (28%), ridicând îngrijorări cu privire la dominația pe piață și lipsa unei concurențe reale.

Reguli stricte stabilite de Comisia Australiană pentru Concurență și Consumatori (ACCC) reglementează cerințele de radiere pentru a se asigura că nu există abuz de putere de piață.

Cota de piață față de valoarea mărcii

În 2015 Producătorul de biscuiți și gustări Arnott’s a crescut prețurile la 54 de produse cu 10%, iar Coles a refuzat să le transporte.

Această decizie de a face față multinaționalei (contrar stereotipului că aceasta și-a exploatat dominația pe piață) a fost salutată de mulți consumatori.

Cu toate acestea, unii nu au fost dispuși să plece fără Tim Tams, iar Coles au fost în cele din urmă de acord să lase Arnott’s să crească prețurile la 44 de produse.

Woolworths a avut o problemă similară cu cea a lui Arnott 2019 peste prețuri și oferte, refuzând să treacă prin secetă și fluctuații valutare.

Dar contrariul s-a întâmplat la începutul aceluiași an, când unchiul Toby a reținut stocul de la Woolworths deoarece nu a fost de acord să transmită creșterile de preț.

Preturi norocoase

Disputa Carrefour cu PepsiCo ar trebui privită în contextul creșterii costurilor alimentelor în Europa în ultimii doi ani, cu prețurile medii au crescut cu 30% față de 2021.

Aceste creșteri i-au determinat pe comercianții cu amănuntul să fie mai transparenți cu consumatorii cu privire la modul în care profiturile lor se compară cu cele ale producătorilor.

Descoperirea cauzei creșterilor de preț și refuzul de a le transmite mai departe înlătură modelul de afaceri al retailerilor din eforturile oportuniste ale producătorilor de a crește profiturile.

Creșterea prețurilor sau creșteri legitime ale costurilor?

Săptămâna aceasta, trezorier Jim Chalmers Coaliția a preluat apeluri pentru a investiga prețurile supermarketurilor și a revizui băcănia ACCC cod pentru a se asigura că economiile sunt transferate pe măsură ce costurile sunt reduse.

Date de la ABS arată că costurile cu alimentele angro au crescut cu doar 0,7% în ultimul trimestru, în timp ce prețul unui coș de produse alimentare tipice de consum a crescut cu 3,2%.

Woolworths și Coles domină piața alimentară din Australia.
Mick Tsikas/AAP

Acest decalaj apare și în Europa, unde a crescut proporția de creșteri „inexplicabile” ale prețurilor la alimente 3% până la 10% din 2022 până în 2023.

Costurile de producție mai mari nu au explicat toate creșterile, ceea ce a condus la concluzia că producătorii profitau de consumatori, dând vina pe războiul din Ucraina, costurile crescute de transport și întreruperea lanțului global de aprovizionare pentru a justifica prețuri mai mari la raft.

Într-un raport din 2023 privind inflația alimentară în Europa, Allianz a spus că acesta a fost „acoperirea profitului” pentru a recupera pierderile din anii anteriori.

Creșterea inflației

Așa-numita „contracție” – în care prețul mărfurilor nu se modifică, dar este vândut în cantități mai mici la același preț – a făcut și grupurile de consumatori să fie precaute.

În Australia, aceasta este inclusă în calculul inflației pentru bunurile și serviciile de uz casnic, măsurată de Indicele prețurilor de consum. ABS-ul caracterizează contracția ca „scaderea calitatii“.

Grupul de susținere a consumatorilor CHOICE a observat o scădere a inflației în Australia din 2016. Forumul comunitatiiinvocând reduceri de dimensiune a produselor, de la ciocolată la cereale pentru micul dejun.



Citeşte mai mult:
Pe fondul acuzațiilor de creștere a prețurilor, este timpul ca marile supermarketuri să clarifice modul în care prețul produselor lor.


În Europa, Carrefour a lansat anul trecut o campanie îndrăzneață în magazine, denumind și derușinând mărcile care reduceau utilizarea produselor marcaj care evidențiază contracția.

Semn fixat pe ușa unui frigider de supermarket

Carrefour avertizează clienții că unele bunuri au fost reduse/Getty.

Acest lucru permite consumatorilor să ia decizii informate fără a-și limita opțiunile de cumpărare. Cu toate acestea, există și riscul de reacții din partea producătorilor cu privire la modul în care produsele lor sunt afișate pe raft.

Fără reglementări sau o campanie similară a comercianților cu amănuntul, consumatorii australieni trebuie să verifice prețurile unitare pentru a se asigura că nu plătesc mai mult pentru mai puțin.

O oportunitate de a genera bunăvoință

Poziția Carrefour împotriva unui brand global și decizia de a-și retrage produsele recunoaște că consumatorii de pretutindeni simt impactul prețurilor mai mari.

Într-un moment în care Senat investighează acuzațiile de creștere a prețurilor din partea celor mai mari lanțuri de supermarketuri din Australia, o mai mare transparență ar fi o schimbare binevenită.

De la negocierile de la poarta fermei până la sala de consiliu multinațională, există o oportunitate pentru marii comercianți de alimente cu amănuntul de a-și transfera economiile ori de câte ori este posibil și de a crește loialitatea mărcii.



Citeşte mai mult:
Costul vieții este abrupt. Aflați cum să cheltuiți mai puțin pe carne și lactate


Leave a comment