#JeSuisCharlie a fost unul dintre cele mai virale hashtag-uri din istorie – iată de ce nu s-ar întâmpla astăzi

Se vor împlini nouă ani pe 7 ianuarie de când o împușcătură la săptămânalul francez Charlie Hebdo a ucis 12 dintre angajați și a rănit 11 dintre angajați. Atacul a dus la o revărsare imediată și fără precedent de solidaritate în întreaga lume. O mare parte din acest sprijin a fost organizat online, folosind hashtag-ul #JeSuisCharlie.

În cercetarea mea de doctorat, investighez rolul rețelelor sociale în memorie, mai ales când vine vorba de atacuri teroriste. Popularitatea masivă a lui #JeSuisCharlie este un prim exemplu al modului în care tehnologia de care dispunem ne poate modela înțelegerea experiențelor comune.

Designerul Joachim Roncin este creditat cu prima utilizare a frazei, pe care l-a postat pe Twitter la mai puțin de o oră de la începutul atacului. A devenit imediat un hashtag și în decurs de o săptămână a fost folosit de aproximativ șase milioane de ori, devenind unul dintre cele mai retweetate hashtag-uri din istorie.

Când atacul a avut loc la începutul anului 2015, Utilizarea Twitter a atins apogeul, cu hashtag-urile stabilite ca driver-cheie de conținut. Hashtag-urile de succes aveau în comun o serie de caracteristici: erau emoționale, polarizante, ușor de adaptat și a folosit un slogan captivant pentru a spune o poveste mai mare.

Hashtag-ul #JeSuisCharlie a valorificat toate acestea. A fost adoptat pe scară largă de cei care apără libertatea de exprimare, dar a apărut rapid o serie de contra-narațiuni care oferă perspective alternative la atac. Un alt hashtag, #JeNeSuisPasCharlie, (eu nu sunt Charlie) a fost folosit de cei care au fost împotriva atacurilor dar nu au fost de acord cu conținutul ofensator al postării. Între timp, #JeSuisAhmed a adus un omagiu lui Ahmed Merabet, ofițerul de poliție musulman francez ucis în atac.

Povestea lui Charlie a fost complicată, dar structura hashtag-ului a cerut oamenilor să aleagă tabăra. A fi sau a nu fi Charlie era ceva dincolo de atacul asupra birourilor lui Charlie Hebdo. A reprezentat dezbateri istorice și culturale profund înrădăcinate în societatea franceză despre libertatea de exprimare, drepturile omului, rolul desenelor animate și laicitatea (separarea religiei și a statului).

Putere durabilă

Hashtag-ul #JeSuisCharlie avea unul la nivel globalcu traduceri în spaniolă și engleză devine populară.

A avut o moștenire de durată care este neobișnuită pentru rețelele sociale. După ce un cuțit a rănit doi în fosta locație a sediului Charlie Charlie în 2020, hashtag-ul a reapărut sub diferite forme. Privind tweet-urile din ultimii ani, am descoperit că logodna cu #JeSuisToujoursCharlie (întotdeauna Charlie), #PlusQueJamaisCharlie (mai mult ca niciodată Charlie) și #JamaisCharlie (niciodată Charlie) a continuat narațiunea în moduri noi și diferite.

Fenomenul viral #JeSuisCharlie (și celelalte versiuni ale sale) arată cum Twitter și hashtag-ul au permis o mișcare globală de solidaritate și memorie colectivă, spre deosebire de orice s-a văzut până acum.

Nouă ani mai târziu, interacțiunile noastre cu platformele de social media au evoluat. Nu am experimentat un hashtag viral la scara lui #JeSuisCharlie de mulți ani și pare puțin probabil să se întâmple din nou.

Cum ar fi #JeSuisCharlie astăzi?

Facem rețelele sociale altfel decât făceam în 2015. Twitter este acum X, iar achiziția lui Elon Musk a condus utilizatorii către alte platforme precum Mastodon și Instagram’s Threads. Mai ales utilizatorii mai tineri ei aleg site-uri precum TikTok și Instagram decât X și Facebook.

Hashtag-ul rămâne o caracteristică de organizare a rețelelor sociale, dar este acum utilizat în mod regulat pe toate platformele. Ne-am putea aștepta ca Charlie astăzi să fie și mai polarizant, pe măsură ce mesajul se răspândește în diferite comunități fragmentate de pe Facebook, X, Instagram și TikTok.

În zilele noastre, utilizatorii rețelelor sociale creează amintiri comune conectându-și experiențele individuale, mai degrabă decât exprimându-le solidaritate colectivă autentică așa cum se vede în #JeSuisCharlie. Cu alte cuvinte, oamenii sunt mai predispuși să împărtășească propriile lor narațiuni personale ca parte a unei povești mai ample, decât să repete sau să retweeteze un mesaj unificator.

Je Suis Charlie avea putere peste tot în lume.
Melanie Lemahieu/Shutterstock

Conținutul viral de astăzi se răspândește în zone imprevizibile și intense de activitate, explodând și dispărând aproape instantaneu, în cicluri care uneori durează doar două sau trei ore. Din acest motiv, este adesea dificil să identificăm un singur punct de apariție pentru o anumită frază sau idee. Și platformele precum TikTok facilitează răspunsul, adaptarea sau amestecarea conținutului, mai degrabă decât distribuirea acestuia.

Folosirea algoritmilor pentru a influența comportamentul utilizatorilor pe rețelele sociale înseamnă că amintirile partajate sunt acum adesea vehiculate camere de ecou. Acest lucru face mai puțin probabil ca un utilizator să facă acest lucru chiar dau peste un hashtag popular organic.

Mișcările virale de astăzi ard fierbinți, dar sunt de scurtă durată și adesea se pierd în marea de conținut – ​​care include acum material generat de AI. Încă ne putem aștepta ca practici de memorie colectivă precum #JeSuisCharlie să apară într-o anumită formă. Dar peste zece ani, ne vom mai aminti de hashtag-urile populare de astăzi? Aproape sigur că nu.

Leave a comment