Pe măsură ce guvernul SUA și casele de discuri caută TikTok, muzicienii sunt sub presiune

Pe măsură ce guvernul SUA și casele de discuri caută TikTok, muzicienii sunt sub presiune

O mare parte a anului, TikTok a fost în defensivă.

Pe 13 martie 2024, Camera Reprezentanților a votat pentru aprobarea unui proiect de lege ceea ce ar forța ca aplicația video în formă scurtă să fie vândută de compania sa-mamă chineză unor proprietari care nu sunt chinezi sau ar face față unei interdicții din SUA. Senatul va trebui să voteze legislația, care a primit un sprijin larg bipartizan pe fondul credinței că TikTok prezintă riscuri pentru securitatea națională.

Între timp, Universal Music Group, una dintre cele mai mari case de discuri din lume, a încetat să-și acorde licențe pentru muzica pentru TikTok la sfârșitul lunii ianuarie 2024. De atunci, melodiile lui Taylor Swift, Billie Eilish și mulți alți artiști nu mai pot fi folosite pe platformă, în timp ce milioane de videoclipuri TikTok care au încorporat piese de la artiști Universal au fost dezactivate.

Universal Music Group are un stimat Cota de piata 37,5%. în industria muzicală, așa că melodiile ei sunt probabil o parte semnificativă a clipurilor folosite pe TikTok înainte de interdicție.

Eticheta sustine artiștii săi reprezintă majoritatea melodiilor de pe platformă și, ca atare, artiștii Universal ar trebui să fie plătiți mai bine și să aibă balustrade împotriva efectelor dăunătoare ale inteligenței artificiale. TikTok, în răspunsul său, a spus că a ajuns la înțelegeri amiabile cu alte case de discuri și că Universal este nerezonabilă în detrimentul artiștilor pe care încearcă să-i protejeze.

În cele din urmă, ambele companii vor doar o bucată mai mare din plăcintă.

Dar orice interes pentru ele, cred, trebuie să fie secundar creatorilor care le susțin. În ultimele două decenii, pe măsură ce internetul și streaming-ul au perturbat industria muzicală, câștigurile salariale pentru profesioniștii din muzică au fost mult mai accentuate în vârful treptei de venituri. Cu toate acestea, majoritatea compozitorilor și interpreților și-au văzut veniturile și perspectivele de angajare scăzând.

TikTok a devenit un far într-un peisaj de streaming digital altfel sumbru și, în timp ce muzicienii au nevoie din ce în ce mai mult de TikTok, TikTok are și el nevoie de muzică.

Profiturile au atins apogeul

Cercetarea mea explorează impactul tehnologiei pentru profesioniștii muzicii în era internetului.

Tehnologia trebuia să democratizeze industria muzicalăpermițând mai multor artiști să acceseze mai ușor noi piețe.

Artiștii nu mai aveau nevoie de un contract de discuri pentru a-și înregistra muzica și pentru a o scoate în lume. Ei pot înregistra muzică ieftin folosind computerele lor, o pot încărca pe YouTube, Spotify, BandCamp, SoundCloud, Tidal sau pe orice platformă de distribuție muzicală și apoi își pot promova munca pe rețelele sociale pentru a-și construi audiența.

Dar asta nu a dus la ca mai mulți profesioniști în muzică să își câștige existența din munca lor.

Aceasta este concluzia la care am ajuns analizând datele de la Biroul de Statistică a Muncii, care include două categorii de profesioniști ai muzicii: interpreți, care înregistrează cântece și cântă live și compozitori, care includ muzicieni care conduc spectacole sau creează opere muzicale originale, dar nu fac. nu fii sigur că interpretezi această muzică. Un interpret ar fi cineva ca Dua Lipa, în timp ce un compozitor ar putea fi cineva care a scris o piesă de pe albumul lui Dua Lipa.

Din 1999 până în 2022, compozitorii au înregistrat o creștere puternică de 85,3% a ocupării forței de muncă, reflectând un câștig de 5.380 de locuri de muncă. Numai acest lucru sugerează că tehnologia a ajutat profesioniștii din muzică să obțină un loc de muncă.

Cu toate acestea, când ne uităm la artiști – al căror număr de angajați a scăzut cu 14.690 sau 31,6% – spune o poveste diferită.

În general, numărul total de profesioniști în muzică a scăzut cu 9.310 de persoane din 1999 până în 2022, reflectând o scădere de 17,6%. Toată promovarea gratuită pe rețelele sociale și reducerea barierelor de intrare oferite de internet nu au fost suficiente pentru a susține mijloacele de trai ale artiștilor.

Salariile spun o poveste mai complexă.

În timp ce mai mulți oameni și-au câștigat existența compunând muzică din 1999, câștigurile lor salariale palid în comparație cu cele ale artiștilor. Pe scurt, acum sunt mai puțini oameni care lucrează ca interpreți, dar cei care pot reduce acest lucru câștigă mai mulți bani.

Acest lucru pare să indice că tehnologia a ajutat majoritatea profesioniștilor care lucrează în muzică.

Cu toate acestea, au existat câștiguri uriașe în rândul primilor 10% dintre profesioniștii în muzică – așa că majoritatea recompenselor din progresul tehnologic au revenit celor din vârf. Câștigul salarial mediu pentru ocupațiile muzicale crește pe măsură ce urcați pe scara veniturilor.

Artiștii primii sau artiștii ultimii?

Prin urmare, artiștilor le este din ce în ce mai greu să își câștige existența, în special artiștilor independenți care alcătuiesc categoriile de venituri mai mici.

Promisiunile tehnologiei sunt adesea exagerate; În cazul muzicii, câștigătorii și învinșii au ajuns să se oglindească inegalități sociale mai largi.

Deși tehnologia nu a oferit ceea ce a promis artiștilor, artiștii se bazează din ce în ce mai mult pe tehnologie pentru a-și câștiga existența.

Au apelat din ce în ce mai mult la TikTok pentru a face acest lucru.

TikTok, cu peste un miliard de utilizatori activi la nivel mondial, a revoluționat promovarea și descoperirea muzicii. Spre deosebire de rețelele sociale tradiționale, formatul unic al TikTok, caracteristicile de descoperire a conținutului bazate pe algoritm și colaborare ar trebui să democratizeze faima.

Artiștii mai puțin cunoscuți pot deveni virali, modelând topurile Billboard și împingând melodiile în mainstream. Lil Nas X a devenit celebru pe TikTok cu „Old Town Road” și a fost imediat semnat cu Columbia Records. Oliver Anthony, creatorul hitului populist „Rich Men North Of Richmond”, a devenit viral în vara lui 2023, ajungând în cele din urmă pe locul 1 în Billboard Hot 100.

În această epocă a viralității, TikTok a devenit un instrument de promovare esențial atât pentru muzicieni, cât și pentru casele de discuri, depășind granițele platformelor sociale convenționale.

Prin tăierea legăturilor cu TikTok, Universal Music Group nu numai că își privează artiștii de aceste oportunități, dar și înstrăinează o bază mare și loială de fani care utilizează TikTok pentru a interacționa cu artiștii și melodiile lor preferate.

TikTok pierde, de asemenea, în această situație, deoarece muzica este o parte atât de importantă a experienței sale audiovizuale. Într-un test din 2023 efectuat de TikTok, platforma a restricționat muzica pe care unii utilizatori din Australia o puteau folosi în postări. Timp de trei săptămâni consecutive, numărul de utilizatori, împreună cu timpul petrecut de utilizatori pe aplicație, a scăzut.

Ambele părți spun că vor să protejeze artiștii, cu TikTok luptă că a ajuns la „primul acord de artist cu orice altă etichetă” și că „acțiunile de autoservire ale Universal nu sunt în interesul artiștilor, compozitorilor și fanilor”.

TikTok se bazează pe ideea că platformele oferă oportunități producătorilor culturali, spunând că puterea platformei constă în a fi „un vehicul gratuit de promovare și descoperire” pentru artiști. Unii membri ai Congresului care s-au opus interdicției TikTok au citat platforma utilitate pentru susținerea mijloacelor de trai ale creatorilordeci acesta este un refren comun.

Un protestatar ține un semn în sprijinul TikTok la o conferință de presă în afara Capitoliului SUA, pe 12 martie 2024.
Anna Moneymaker/Getty Images

Ca răspuns, Universal Music Group a spus că TikTok are o „viziune învechită” asupra industriei muzicale moderne din cauza insistenței aplicației de a oferi expunere artiștilor – și că această expunere este destul de bună. După cum arată cercetările mele, această promovare gratuită nu a crescut rangul artiștilor care pot trăi din muzică.

TikTok încă speră că poate ajunge la „o afacere corectă cu Universal Music Group“, dar eticheta nu s-a clintit.

Cele două companii media spun că vor să-i protejeze pe artiști. Dar cred că artiștii sunt cei care vor fi răniți cel mai mult într-un divorț.

Cu alte cuvinte, TikTok și Universal ar trebui să rămână împreună pentru copii.

Comments

No comments yet. Why don’t you start the discussion?

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *