Rețeaua Jacqui Lambie este cea mai recentă victimă a „preluării cibernetice”. Este vârful aisbergului reclamelor politice negative online

Rețeaua Jacqui Lambie este cea mai recentă victimă a „preluării cibernetice”. Este vârful aisbergului reclamelor politice negative online

Senatorul Firebrand Jacqui Lambie este furioasă. În plină campanie electorală din Tasmania (la care candidează), partidul ei, Jacqui Lambie Network, a căzut victima uneia dintre numeroasele capcane din lumea publicității politice online.

Site-ul web al partidului ei este lambienetwork.com.au. S-ar putea să-i înțelegi furia, atunci, mai târziu descoperind partidul liberal din Tasmania a creat un site web pentru a campa împotriva ei, numit lambienetwork.com. Este o diferență care clipește și o să-ți fie dor.

Acesta este un exemplu de manual despre ceea ce este cunoscut sub numele de cybersquatting. Este atunci când nume de domenii de internet care sunt similare cu materialele existente cu mărci comerciale sau cu numele unor persoane sau organizații sunt achiziționate de concurenți pentru a fi folosite împotriva originalului. De fapt, marile partide au acceptat-o mult a numelor de domenii.

Pe măsură ce partidele politice luptă cu disperare pentru atenția alegătorilor într-o lume plină de distrageri și scăderea încrederii în guvern, cybersquatting este unul dintre multele instrumente online din setul de instrumente. Dar setul de instrumente este plin de instrumente contondente care pot fi eficiente doar pentru o minoritate de oameni. Adevăratul rău este făcut majorității, care cred din ce în ce mai puțin în politică și instituțiile ei.



Citeşte mai mult:
Toate guvernele sunt vinovate că au difuzat reclame politice în banii publici. Iată cum să o oprești


Un peisaj aglomerat, construit

În marketingul comercial, accentul se pune pe construirea de brand pe termen lung. În marketingul politic, există un singur scop: să câștigi.

Cu o presiune atât de mare și puțin timp pentru a atinge obiectivele, partidele și candidații folosesc mesaje și narațiuni extrem de emotive pentru a capta rapid atenția și angajamentul și, sperăm, să îi convingă pe oameni să le voteze.

Piețele fiind segmentate în segmente din ce în ce mai mici, pe baza unor nevoi foarte specifice, social media a ajutat la mutarea rapidă a alegătorilor și a dezvoltat narațiuni în jurul mărcilor personale ale liderilor.

Instagram a fost folosit cu succes de fostul prim-ministru Scott Morrison lui Scomosas și încercarea de bricolaj Bunnings.

Succesorul său, Anthony Albanese, a repetat această strategie, permițându-ne să vedem cine este cu adevărat, chiar și Cont Twitter/X pentru câinele lui Toto. Acest lucru are ca scop dezvoltarea acoperirii și creșterea gradului de simpatie pentru marca sa.

Desigur, așa cum vă poate spune orice observator regal sau utilizator de rețele sociale, imaginile organizate sunt doar atât: făcut, pentru noi. Deci avem din ce în ce mai puțină încredere în această metodă. Acest lucru se va înrăutăți cu cât alegătorii sunt expuși la aceasta.

Povești ca aceasta la alegerile federale din 2022 pentru grupurile aliniate la muncă luând în considerare plătirea influențelor Nici postarea de conținut prietenos nu ajută.

Drept urmare, atunci când vedem conținut publicat de un influencer, acum avem mai multe șanse să fim sceptici. Le place cu adevărat acest produs sau sunt plătiți doar pentru a spune că le place?

„Angertainment” este foarte eficient

Așa că am revenit la punctul unu. Introduceți negativitate sau „furie”.

Reality show-urile sunt pline de asta. Un exemplu este ticălosul a editat, unde anumiți concurenți sunt încadrați să fie antagoniști de dragul dramei. Există, de asemenea, muzica care ne face să simțim că acesta este „momentul definitoriu al sezonului”.

Ei fac acest lucru din aceleași motive pentru care politicienii o fac de zeci de ani. Funcționează. Ne atrage atenția. ne logodim. Ne schimbăm votul. Evaluările acestor emisiuni nu mint.

În trecut, aceasta a fost numită „politică de pană”, deoarece punea în față un grup de alegători cu alții. Un partid sau un candidat ar putea apoi să susțină acel grup și să salute alegerile. Construcție narativă simplă.



Citeşte mai mult:
Am urmărit cheltuielile publicitare ale campaniei pentru 4.000 de pagini de Facebook. Iată ce postează ei și de ce securitatea cibernetică este cea mai mare preocupare


Acest lucru a fost ușor când competiția pentru atenția noastră a fost mai puțin intensă. Deschiderea alegerilor lui John Howard din 2001noi decidemDeclarația privind imigrația a fost pură politică de tip pană.

Scopul rămâne același acum, dar într-un mediu competitiv pentru atenția și reținerea noastră, metodele moderne au permis noi modalități de a ajunge la alegătorul mediu. Lumea nu i-a mai văzut până acum mai predispus la crezare al lor.

Clive Palmer a fost criticat pentru utilizarea de către partidul său a mesajelor spam.
Darren Anglia/AAP

Clive Palmer a folosit mesaje text spam de-a lungul anilor pentru a atrage o oarecare atenție, deși nu s-a tradus neapărat în succes electoral.

O utilizare mai inventiva a internetului pentru campanie a fost cea a lui Pauline Hanson serie de desene animate. Am colectat primele trei episoade 750.000 de vizualizări în două săptămâni pe YouTube.

Atât laburiştii, cât şi liberalii au avut o prezenţă puternică pe Snapchat. În 2016, liberalii au fost printre primii face un filtru in practica. Munca a fost numai petrecere mare să-l folosească în timpul campaniei electorale federale din 2022.

Toate acestea sunt modalități noi de a comunica mesajele de bază ale unui partid, inclusiv campaniile de intimidare sau de defăimare.

Gândiți-vă la „Mediscare”, așa de bine a făcut Muncii în 2016 prin SMS, și apoi la continuarea răzbunării sale taxe de deces în 2019 de către Coaliție. Au folosit foarte bine grupurile de pe Facebook.

Furia este acum văzută ca fiind mai probabil să transmită mesajul și, prin urmare, victorie, decât orice altceva.

Un bărbat în costum vorbește și face gesturi la o conferință de presă

David Pocock s-a luptat cu dezinformarea în timpul campaniei electorale federale din 2022.
Lukas Coch/AAP

Un aspect important al acestor campanii a fost dezinformarea, inclusiv denaturarea sau uzurparea identității candidaților. Senatorul David Pocock a fost o țintă cheie în ACT în 2022, dar a condus cu succes o provocare prin Comisia Electorală Australiană.

Dar acesta este 2024, iar doi ani reprezintă un secol în rețelele sociale. Gimmick-ul site-ului Jacqui Lambie Network (JLN) pe care l-am văzut săptămâna aceasta este vechea școală. Spre deosebire de unele dintre celelalte strategii, nu este eficientă. Dar este copilăresc.

Deci de ce să te deranjezi? Partidul atacator ar fi evident pentru cei mai mulți, dacă nu prin nume autorizat, așa cum este cerut de legile electorale. Acest lucru diluează efectul și probabil întărește motivele de a vota pentru JLN.

Dar partidele politice o fac pentru a valorifica pe cei care nu realizează că primesc un mesaj cu rea-credință. Chiar dacă este o minoritate, este cineva. Într-un climat politic strâns, ar putea fi suficient să înclini balanța în favoarea lor.

Prejudiciul colateral este, desigur, răspândirea dezinformării și dezamăgirea publicului față de politică și alegeri.



Citeşte mai mult:
Puține restricții, fără limite de cheltuieli și aproape deloc supraveghere: bun venit la publicitatea politică din Australia


Putem opri asta?

Putem, ușor.

Cybersquatting este o zonă gri legală. Există lacune în legislația relevantă care fac foarte dificil pentru cei afectați să elimine site-urile web. Acestea sunt adesea administrate de organizații internaționale cu proceduri greoaie.

Cu toate acestea, guvernul poate interzice piratarea sau deturnarea adreselor web sau a canalelor sociale politice sau ale partidelor. Poate limita publicitatea negativă și poate aduce căpușe verzi pentru a verifica publicitatea adevărată.

Guvernul se poate asigura, de asemenea, că companiile de social media își asumă mai multă responsabilitate pentru conținut și tolerează mai puține scuze pentru comportamentul rău. Acest lucru nu restricționează libertatea de exprimare, limitează doar dezinformarea. Unii independenti am deja a prezentat în Parlament proiecte de lege pe această temă.

Dacă este atât de ușor, de ce nu s-a făcut? Pentru că asta necesită sprijin politic. Având în vedere că politicienii sunt cei care beneficiază cel mai mult de cadrul existent, nu avem nevoie de un anunț negativ care să ne spună cât de puțin probabil este să facă ceva în acest sens în curând.

Comments

No comments yet. Why don’t you start the discussion?

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *