Revistele trebuiau să moară în era digitală. De ce nu o au?

În comedia clasică Ghostbusters (1984), secretara proaspăt angajată, Janice, aduce în discuție subiectul lecturii în timp ce răsfoiește cu liniște paginile unei reviste. Omul de știință Egon Spengler răspunde cu o respingere directă:Imprimarea este moartă.”

Cuvintele lui Egon par acum profetice. Ipoteza predominantă din ultimele două decenii este că mass-media tipărită este treptat eliminată de ascensiunea digitalului. Reviste tipărite, în special, sunt adesea văzute ca fiind amenințate.

Deși nu sunt la fel de populare ca odinioară, revistele nu sunt moarte. Știrile au început de când au început previziunile îngrozitoare, în timp ce altele continuă să atragă un cititor fidel.

Deci, care este atracția durabilă a revistei tipărite? De ce nu a murit, așa cum au prezis mulți?



Citeşte mai mult:
Buletinele informative Understack sunt o tendință literară. Care este atractia – și ce ar trebui să citiți?


Cuvinte tipărite într-o lume online

Cuvântul „revista” provine de la termen pentru depozit sau depozit. În esență, fiecare ediție reunește diferite tipuri de scris pentru cititori. Fiecare tranșă prezintă o gamă largă de voci, teme și perspective.

Cultura revistelor tipărite s-a retras cu siguranță din perioada de glorie a secolului XX. Reviste tipărite odinioară populare au trecut mai departe complet online sau sunt susținute în mare măsură de abonamentele digitale în creștere.

În altă parte, site-uri media online, de tipul pe care a fost pionier Buzzfeed și imitatorii săi, răspund din ce în ce mai mult nevoii unei scrieri scurte diverse și fragmentate.

Explozia rețelelor sociale a invadat și piața de publicitate de care au depins în mod tradițional revistele tipărite.

Publicul online așteaptă conținut nou zilnic sau chiar din oră. Cititorii ocazionali sunt mai puțin dispuși să aștepte ca o revistă tipărită săptămânală sau lunară să sosească în poștă sau pe un chioșc de ziare. Disponibilitatea imediată a conținutului digital gratuit sau semnificativ mai ieftin îi poate descuraja să cumpere abonamente tipărite sau cu o singură ediție.

Revista globală de modă Vogue și-a menținut un public fidel, atât în ​​format tipărit, cât și online.
Grzegorz Czapski/Shutterstock

Trecerea de la ecran la pagină

Și totuși revistele tipărite refuză să moară. Au fost stabilite periodice, cum ar fi de ex newyorkezul și Modăse agață cu încăpățânare de un public global de cititori atât în ​​format tipărit, cât și în digital.

Apar și titluri noi – lansat în 2021 122 de reviste tipărite noi numai în Statele Unite. Numărul este mai mic decât în ​​anii precedenți, iar acest lucru poate reflecta scăderea generală a pieței media tipărite.

Dar având în vedere înțelepciunea acceptată, este remarcabil că există reviste noi.

În Australia, vânzările de reviste tipărite au a crescut cu 4,1% în 2023 iar versiunile pierdute anterior – precum Girlfriend – au acum unele single, nostalgice revine la tipărire.



Citeşte mai mult:
„Drepturi sociale egale pentru sexe”: în anii 1930, Australian Women’s Weekly era un forum politic


Piața revistelor tipărite nu este tocmai în plină expansiune. Dar nu au dispărut atât de repede pe cât se aștepta.

Unii comentatori au atribuit atracția de durată a revistelor tipărite experienței fizice a lecturii. Absorbim informațiile într-un mod diferit de pe pagină decât de pe ecran, poate într-un mod mai puțin frenetic și fragmentat.

Oboseala digitală„De când anii pandemiei a dus, fără îndoială, la o uşoară schimbare înapoi la presa scrisă. Interesului reînviat pentru reviste tipărite a fost, de asemenea, atribuit preferințe „proporționale”. de cititori din generația Z.

Ca scriitor a remarcat Hope Corrigan, există și ceva atrăgător în estetica revistelor tipărite. Atenția acordată aspectului, imaginilor și copierii nu poate fi întotdeauna reprodusă pe ecran. Într-adevăr, revistele cu un accent semnificativ pe fotografie și design vizual – cum ar fi reviste de modă și de călătorie – pot rezista tipăririi.

Expertul revistei Samir Husni a observat că reviste tipărite independente emergente sunt mai concentrate pe vizarea unui public de nișă. Progresele în tehnologia de imprimare au făcut ca imprimările mai mici să fie mai eficiente. Acest lucru permite revistelor noi să se concentreze mai degrabă pe calitate decât pe cantitate.

Noul val de reviste tipărite tind să aibă un preț de copertă mai mare și un nivel mai ridicat de producție. De asemenea, acestea sunt publicate mai rar, fiind realizate programe trimestriale sau semestriale mai frecvent.



Citeşte mai mult:
Revista care a inspirat Rolling Stone


Ce a fost din nou cool?

Această tendință se îndepărtează de ideea revistelor ca fiind ieftine și de unică folosință. În schimb, le reîncadează ca pe un produs de lux.

Revistele tipărite nu pot concura cu media digitală în furnizarea de conținut actualizat constant unui public de masă. Dar pot menține un cititor implicat cu o publicație semnificativă și plăcută din punct de vedere estetic.

Aceasta înseamnă că revistele tipărite pot fi scutite de frământările experimentate de site-urile media care depind exclusiv de veniturile din reclamele digitale. În ultimii ani, au existat fluctuații de personal, demisii în masă și opriri pe site-uri web de tip reviste populare, cum ar fi de ex. DeadspinThe Onion AV ClubThe Evazionist și Izabela (deși acesta din urmă are de atunci S-au întors). Viziunea și standardele originale pentru aceste site-uri au suferit, fără îndoială, din cauza eforturilor constante de a crește traficul zilnic și de a reduce costurile.

Exteriorul marelui birou negru al Buzzfeed din Los Angeles

Buzzfeed și-a concediat 15% din personal în aprilie 2023 și și-a închis divizia de știri.
Etienne Laurent/EPA

De asemenea, revistele tipărite pot vedea un interes reînnoit din partea agenților de publicitate. Studiu recent indică o preferință puternică pentru publicitatea tipărită în rândul consumatorilor. Cititorii sunt mult mai probabile ai grijă la un anunț tipărit și ai încredere în conținutul acestuia. În schimb, publicitatea online este mai posibil fi ignorat sau respins.

Într-o Profil 2021 despre colecționarul de reviste Steven Lomazow, Nathan Heller scrie:

(…) Ceea ce a făcut revistele atractive în 1720 este același lucru care le-a făcut atractive în 1920 și 2020: un amestec de iconoclasm și autoritate, inovație și continuitate, comerț și creativitate, angajament social și voce personală.

Deși circulația și influența revistelor tipărite ar fi putut să fi scăzut, acestea nu sunt neapărat moarte sau chiar pe moarte. Ele pot fi văzute ca trecând într-un loc mai mic, dar viabil, în peisajul media.

Leave a comment